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“米耀OV”继续冲高端:今年怎么战苹果?
发布日期:2022-08-08 17:26    点击次数:153

阳春3月,智能手机江湖已经硝烟滚滚。

不妨从进入2022年以来各手机厂商密集发布的新产品中嗅一下其中的火药味。

除了苹果或将在今年春季发布会上推出低端手机——iPhone SE3外,本土厂商都在推高端机。

2022年,国产品牌小米、荣耀、OPPO、vivo都有一个共同的迫切目标:继续冲高端、战苹果。

激进者如小米的雷军、荣耀的赵明,都公开宣称要对标苹果、赶超苹果。

即便是OPPO这样的低调派,也曾昭告其“高端市场三分天下有其一”的野心。

2021年,华为手机逐渐退出市场后,小米、荣耀、OPPO、vivo纷纷试图抢占高端的蛋糕。但2021年高端市场的真正赢家和王者是苹果,安卓阵营的高端之路远未成功。

如今,“米耀OV”的春季旗舰产品陆续登场,苹果的春季发布会已经近在眼前。2022年,本土智能手机的高端之战怎么打?靠什么战苹果?

磕产品,搞生态

从今年的新产品看,各大厂商几乎都使出了浑身解数,推出或即将推出目前为止代表其最高水平的高端机。

比如小米12系列,在雷军看来,这是“迄今为止最好的小米手机”,“是小米高端路上的重要里程碑”。

荣耀Magic4定位超高端旗舰,它被赵明称为“荣耀冲击全球市场的里程碑之作”。

OPPO准备了三年才在今年2月推出Find X5系列,这是“以最高标准打造的极致旗舰”。

今年1月,iQOO 9系列高端手机问世,它不仅被视为iQOO品牌高端之路的里程碑,也是vivo高端化的重要一步。iQOO是vivo在2019年孵化的子品牌。

对比一下的话你会发现,今年春季本土厂商的旗舰机在硬件配置上都很用力,在处理器、影像系统、续航等方面走向高端,PK苹果。

以小米为例,12Pro定位“全能高端旗舰”,对标苹果性能最强的iPhone 13 Pro Max;小米12定位“小尺寸高端旗舰”,对标的是苹果的销量主力iPhone 13。

小米12 Pro身兼多个“全球首发”:全球首发骁龙8旗舰平台;全球首发第二代低功耗2K屏幕;首次支持“智能动态刷新率”技术;全球首发索尼最新一代顶级相机IMX707,自研“CyberFocus万物追焦”技术;具备行业内首个大容量单电芯120W安全快充。

但在价格上,小米12 Pro与iPhone13 Pro Max存在明显差距,前者零售价4699元起,最高5399元;后者零售价8999元起。

不过,如果横向对比“米耀OV”今年春季的旗舰产品,仍呈现出硬件配置同质化、甚至堆料的特点。

他们无一例外都采用了新一代骁龙8旗舰平台。骁龙8 Gen 1于去年底发布,是高通首款使用ARM最新Armv9架构的芯片,也是2022年安卓阵营的旗舰芯片。

但是iPhone 13系列搭载的是苹果最新研发的A15仿生芯片,苹果称它是“智能手机界最快的芯片”,“图形性能比任何其他智能手机芯片快50%”。

以产品、技术测试著称的美国科技媒体PCMag曾做过测试对比,结论是:高通骁龙8 Gen 1较上一代芯片性能提升15%,但比苹果A15芯片仍有差距。不过,也有测评结果认为,两者差异不是很大。

除了芯片带来的性能差异,对于安卓阵营来说,采用第三方芯片和苹果采用自研芯片的做法相比,必然会压缩利润空间。

在映像配置、电池及充电方面的配置上,本土厂商的春季旗舰机也都大同小异。

相似配置的产品目前在价格上也很难拉开明显的差距。不过,他们仍与iPhone13系列的价格存在差距。

本土厂商的高端之战,如何从“硬件内卷”中突围?

芯片被部分厂商当成了其中一个支点。

去年底,OPPO发布了三年磨一剑的NPU芯片——马里亚纳 X,并在今年推出的Find X5 Pro上首次搭载了这款芯片。OPPO试图借助这颗芯片强大的算力和能效比,在Find X5 Pro实现前所未有的影像效果。

vivo也在影像赛道上开启了高端之路。他们一边与蔡司联合研发解决低反射率、眩光、杂影等影像问题的方案,同时自研影像芯片。

ISP芯片V1是vivo自主研发的第一颗专业影像芯片,去年底发布的vivo X70系列首次搭载了V1。V1芯片开发历时24个月,投入研发人力超300 人。

借助V1,vivo X70系列在提升黑光夜视、极光视频、游戏MEMC帧率方面实现了突破。

小米也在去年底发布了新一代自研充电芯片——澎湃P1,小米12 Pro首发搭载了这款芯片。

小米官方称, 上海维思智宸科技股份有限公司澎湃P1历经18个月,耗资过亿,在小米12 Pro上首次实现“120W单电芯”充电方案。疾速模式下,一杯咖啡的时间即可为小米12 Pro疾速满电。

苹果的硬件很成功,但苹果的成功并非只靠硬件,它靠的是硬件和iOS操作系统打造的一体化商业生态。

本土智能手机厂商要与苹果PK,只靠硬件是不够的,他们也要把生态建起来。

现在,小米有“手机+AIOT”战略;OPPO 有“3+N+X”科技跃迁战略;vivo要借助“1+3+N”战略布局IOT;荣耀也在推“1+8+N”全场景IoT战略。

不过,目前本土厂商的生态建设还处在投入阶段,且这部分收入主要还是靠卖硬件。

以布局IOT最早的小米为例,截至2021年Q3,其AIOT平台已链接的设备数破4亿,拥有5件以上连接小米AIOT平台的设备用户达到800万。

2021年前三季度,小米IoT與生活消費產品收入在同期总收入中占比不到24%,互联网收入更少,占比不足10%。

而2022财年Q1(自然年2021年Q4)苹果服务业务收入195.2亿美元,在总收入中占比15.7%。

全球化

2月28日晚间,在西班牙巴塞罗MWC世界移动通信大会上,荣耀CEO赵明全程用英文发布了旗舰新机Magic4系列,并称之为“荣耀冲击全球市场的里程碑之作”。

先在欧洲市场发布海外版,隔段时间再回国内重新发布一次国行版,这是Magic4系列的发布节奏。

这与当年华为发布P/Mate等旗舰机的路径颇为相似。欧洲是除亚洲和美国之外的全球第三大手机市场。华为的经验证明,拿不下欧洲,就不能称为真正意义上的全球品牌;冲击高端,也必须拿下欧洲市场。

2021年,伴随华为手机在欧洲急剧下滑后,三星、苹果、小米、OV等本土厂商,都在欧洲市场拼命抢市场。

根据Canalys的数据,到去年底,欧洲市场前五大智能手机厂商中,有三家来自中国。

小米以23%的份额位居第二,年增速30%;OPPO增长了78%,市场份额达到5%;realme更是暴涨518%,以4%的市场份额位居第五。

虽然三星和苹果分布位居第一和第三,但他们在欧洲都呈下滑状态。

2022年,本土手机厂商在欧洲市场的争夺将更加激烈。

早在2020年9月,雷军就在微博透露,“最近两年主攻欧洲市场”。2022年开春,小米又在内部清晰了高端化的战略目标:三年内拿下国产高端手机市场份额第一。

毫无疑问,欧洲将是小米在2022年的必争之地。

2022年,荣耀的关键词就是全球化。他们的目标是,未来三五年内,海外市场能够超过中国市场。

目前在欧洲市场暂时落后的荣耀正在奋力追赶。在欧洲,荣耀将重点通过高端旗舰手机,构建高端品牌和市场。

从这次的MWC开始,他们将以欧洲市场为核心,辐射全球,今年将陆续在法国、芬兰、捷克、沙特、马来、墨西哥等重点市场破局。

当同行在欧洲抢市场时候,vivo也没闲着。

今年1月,意大利女排联赛宣布vivo成为联赛的冠名商。2月份,vivo又与西甲联盟在西班牙和葡萄牙市场达成合作,将持续到2025年。vivo也成为西甲联盟智能手机品类的第一个官方赞助商。

大手笔赞助顶级赛事,vivo的意图很明显:借助他们在欧洲的知名度拿下更多欧洲市场份额。

华为当年在欧洲的成功经验证明,赞助体育赛事是在欧洲塑造品牌的重要手段。他们曾在欧洲签约阿森纳、国际米兰、AC米兰、巴黎圣日尔曼等多个国家的顶级球队。

赶超苹果前,先学习苹果

“米耀OV”们冲击高端的样子,像极了当年的华为手机。

2012年华为手机转向C端后,掌舵者余承东曾连续多年高喊赶超苹果、三星的豪言,当时很多网友都笑了。

结果到2018年,他吹过的牛竟然开始兑现了。

2018年Q2,华为手机出货量首次超越苹果,在全球市场位居第二。2020年Q2,华为智能手机出货量首次超越三星,登顶全球第一。

由于众所周知的原因,华为手机在2021年急剧萎缩。而它的老对手苹果依然坚挺。

在今年的股东大会上,股神巴菲特毫不吝啬对苹果公司及其CEO库克的赞美。能博得股神的怒赞,苹果靠的是实打实的回报。

截至2021年12月底,伯克希尔·哈撒韦前十大持仓中,苹果位居第一。其在苹果持股5.55%,该部分股票市值达1611.55亿美元。

过去一年,苹果股价最大涨幅超56%,市值一度破30000亿美元,长期位居全球市值最高的科技企业宝座。

苹果在2011年的确是春风得意。据Counterpoint近日发布的报告,2021年全球智能手机整体收入4480亿美元,苹果以全年手机收入1960亿美元排名第一;在全球智能手机总收入中占比44%。

TOP5中的三星、OPPO、小米、vivo四家的手机收入加起来还不及苹果一家。

苹果的手机收入主要来自高端机的销售,足见其在高端市场的地位。

本土品牌要冲击高端,注定与苹果必有一战。

承认对手的强大,研究对手,学习和赶超对手,华为手机走过的路,“米耀OV”同样要走一遍。

在网传的一份内部会议纪要中,荣耀的CEO赵明毫不吝啬对苹果的赞美。

他提到,苹果的ID设计、工业设计能力非常强;产品体验、零售体验也非常强。进入苹果的门店,你会发现那简直就是一个品牌的殿堂。他说,要跟苹果这样强大的对手竞争,荣耀要瞄准标杆,方方面面、点点滴滴、切切实实地去快速学习和超越。

雷军在去年底小米12系列的发布会上也公开表示,小米正式对标苹果、向苹果学习。

今年2月8日,在小米的高端化战略研讨会上,雷军提到,高端之路是小米的生死之战,高端之路也不可能一蹴而就;它是一次技术、产品、品牌、品质、服务的全面突破。小米要保持长期战略定力以及持续的投入,坚决执行5年1000亿研发计划。

即便追随者们来势汹汹,市场对于2022年苹果的业绩依然乐观。

天风证券分析师郭明錤曾预测,2022年iPhone的出货量将达2.5-2.6亿台。他认为,到2023年,在智能手机品牌中,苹果的成长能见度最佳,其中关键在于iPhone的生态优势与带动换机需求的产品策略。

在即将举行的苹果春季发布会上,苹果或将推出新款 iPhone SE,它可能是苹果有史以来最便宜的 5G iPhone,可以覆盖更多的5G 换机需求。

网传iPhone14也将在今年9月推出,这个系列或是苹果有史以来售价最低的大尺寸手机。

2021年,苹果通过抢占华为让出的蛋糕快速增长后,今年势必把增长动力再次放在产品层面。这让苹果今年春季和秋季的新品发布会更令人期待。

当然,如果苹果愿意在今年开启一场价格战,追随者们将会面临更大的压力。

本文作者:周一围,来源:好看商业,原文标题:《“米耀OV”继续冲高端:今年怎么战苹果?》

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